家居服品牌文案（文化、理念、故事、口号）

我们的“家居服”服饰品牌计划明年春夏推出国内市场，现在全面的启动策划阶段，品牌想以健康，环保的理念来打开市场，想通过深度的发掘品牌理念形象来提高品牌的附加值，特面向社会征集“品牌文化理念”的深度发掘，要求文化要有内涵，要具有亲和力，要经得起时间的历炼；品牌的由来及文化故事软文，新上市的品牌，根据你自己提出的品牌理念自由发挥；品牌创意口号，要求作品易记，顺口，有内涵，要体现出品牌提出的文化理念，能引起消费者的关注；根据你上面的三项内容，提出你认为本品牌的产品设计路线，及简要的市场营销策划方案。

经过举办征集活动，现在小编精选几则优秀作品分期展示，以供品鉴：

芮迪，打造纯净、自然的完美生活空间，倡导环保、高雅、闲适的时尚生活方式；一切以人为本，一切以提高生活品质为导向，以带给用户“自在、本色、优雅、健康、轻松”的尊贵体验为目标，用专注、专业，赢得市场的尊重和推崇！

一、品牌文化

一杯香茗，一本杂志，一曲轻柔而舒缓的音乐……

一个人静静地享受一段自在的时光……

生活的烦恼、工作的压力渐渐隐去，

解脱了的躯体

开始尽情地舒展

这才是原味的生活

这才是现代人孜孜追求的境界

华衣彩裳

那是上个世纪的潮流

健康舒适

才是不会过时的穿衣之道

就像陶渊明的世界

有花、有草、有自然，才有源源不断的诗意

才能流传千年而不被时光湮没

芮迪

从千姿斑斓的大自然里寻找灵感。

一片绿叶的启迪，

一缕清风、一道虹彩、一脉温泉的心有灵犀，

孕育了无数颠倒众生的衣饰传奇

水的纯净、流畅和富有亲和力的触感；

叶的清新、简约和自然释放的勃勃生机；

还有那数不尽的姹紫嫣红……

都是芮迪取之不尽、用之不竭的灵感之源

芮迪人，都有一颗细腻、敏锐的心

一股追求进步，追求完美的韧劲，

芮迪人擅长把大自然的优点融入自己的事业

从服装的设计、选料到加工，

每一个细节都能看到自然的精粹元素

都能感受到芮迪人用雕琢艺术精品的心态来制作服装的独特匠心

芮迪，它不迷信潮流

它只忠诚于自我的感觉和穿着者的体验；

一衣一饰

都不是简单的时尚的复制和布料的拼合

而是煞费苦心的思想艺术和人文关怀的水乳交融

芮迪，

甄选上等面料，

邀约顶级名师，

引进领先设备和工艺，

竭诚为高雅人士量身定制最有品位的服装盛宴！

二、品牌故事

衣世界的“氧气空间”

供车、供房、养家庭……生活的压力一波接一波地袭来；兴趣、自我、自由被迫一点点的放弃。生活在忙碌的阴影里变得了无生趣。无奈成了许多都市人群挂在嘴边的口头禅。偶尔沉静下来的时候，才恍然惊觉自己的生活正在慢慢地滑向缺氧。

面对生活的压迫和掠夺，平凡的人选择沉默和忍受。而天性强悍和喜爱挑战的芮迪服装品牌的创始人XX则选择思考和改善。他积极地寻找项目、组建团队、发挥创意，致力为“失去自由”的人们创建了一个充满自由、轻松、健康的“乌托邦”，重温失落已久的本色和闲适的人生。

XX年，一次旅途上无意瞥见的风景，给了他选择的线索。那些在料峭的早春，于细碎的薄雪中争先破芽而出、迎风摆动的绿意，让他感觉既温暖又震撼。那一刻，他突然找到灵感，决定从自己擅长的服装领域着手，成功开辟一片衣世界的“氧气空间”，为身心疲惫的人们提供一份难得的自由和轻松。秉持这种理念，他和他的团队们一起努力研究，终于研发出了一系列清新自然、时尚又健康的服装臻品，并为他们准备了一个富有意义的品牌名称——绿迪，一来表达对绿叶给予的启迪的真诚感恩，二来寄托对环保、健康、自由的执着追求。

本世纪初，为了更好地适应品牌的国际化发展远景，绿迪服装品牌正式更名为芮迪。虽然品牌名称发生了变动，但是企业一贯倡导的“崇尚自由、注重时尚与健康的完美融合，缔造一流品质和非凡体验”的品牌文化精神始终如一，始终贯穿企业的整个生产和销售过程，以最真诚和专业的态度服务每一位选择芮迪的客户。

三、品牌口号

1、芮迪，美得健康，美得自在！

2、“体”会最健康的时尚！

3、轻松相伴，动人一刻！

4、穿得健康，才更出色！

5、会呼吸的衣服，贴身的氧气机！

四、产品设计方案和品牌推广策略

品牌文化和生产经营活动是企业存在与发展不可分割的两个重要构成。

如果把企业比作一个人，那么品牌文化和生产经营活动就分别对应人的灵魂和躯干，即形与神的关系，人无形不能立足于世，人无神亦难以发展，只有形神统一，才能有所作为。

作为企业，在树立了明确的品牌文化之后，就要保持生产经营活动和品牌文化之间的协同发展与良好互动。具体表现为产品的设计、加工和其他相关服务都要符合品牌的文化精神，要能显著体现品牌的文化内涵。具体操作方案如下：

（一）产品设计

1、款式风格

款式设计可以走清新的田园风或者具有异域风情又不失时尚个性的波西米亚风格。

2、色彩面料

◆色彩上 选择能体现环保、健康又有活力的绿色和橙色作为主打色系，辅以视觉感较清新、放松的其他颜色，采用点面结合或者不规则分布的染色效果，可以增加服装的灵动性和多层次的美感。

◆面料上 选择比较柔软又有质感的布料，让人摸起来比较舒服的，透气性比较好的，不容易发硬变形，不容易产生静电，不会导致皮肤过敏的面料，

3、细节装饰

最好可以添加一些对人体有益的保健成分或者具有特殊情感意义的装饰品，提高产品的附加值，增加产品的卖点。

（二）品牌推广策略

1、网络推广——网站展示、搜索引擎推广、软文推广、病毒式广告群发推广、论坛、博客发帖推广、交换链接推广等；

2、线下推广——多渠道传统媒体广告组合推广、口碑推广、名片推广、电信黄页推广、终端卖场促销活动推广、公益活动推广、网吧桌面壁纸推广、热点事件炒作、车体广告等。